Trong quá trình Nguyễn Long Idea tư vấn và thực hiện nhiều dự án, không ít doanh nghiệp nhầm lẫn rằng bộ nhận diện thương hiệu chỉ bao gồm những yếu tố hình ảnh và thiết kế, một số khác thậm chí còn tin chắc rằng chỉ cần có bản thiết kế logo thương hiệu đẹp mắt là đã quá đủ cho một bộ nhận diện thương hiệu.
Trên thực tế khả năng nhận diện của thương hiệu sẽ được khách hàng cảm nhận bằng nhiều giác quan khác nhau, vì thế bộ nhận diện của thương hiệu cũng sẽ bao gồm rất nhiều thành phần chứ không chỉ dừng lại ở hình ảnh, chữ viết hay lời nói.
Bộ nhận diện là phương tiện để khách hàng có cơ sở đánh giá vai trò, giá trị và tính cách của thương hiệu. Liệu thương hiệu có đủ sức thực hiện những hợp đồng lớn hay không?
Hoặc sản phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp đang cung cấp liệu có đáng để tin tưởng? Ở chiều ngược lại, bộ nhận diện cũng là cách đơn giản. Và hiệu quả nhất để thương hiệu tạo được ấn tượng tích cực ban đầu trong mắt người tiêu dùng.
Vậy một bộ nhận diện thương hiệu hoàn thiện sẽ bao gồm các thành phần nào?
Hạt nhân của bộ nhận diện thương hiệu
Cũng giống như việc xây dựng chiến lược cho một thương hiệu, bộ nhận diện thương hiệu sẽ cần đến sự góp mặt của các yếu tố nền tảng, dùng làm cơ sở để phát triển mức độ nhận diện và đồng thời đảm bảo tính cách hay tông giọng thương hiệu luôn đi đúng hướng.
Ở đây khi nói đến bộ nhận diện chúng ta không thể quên nhắc đến ba yếu tố cốt lõi. Gồm có tên thương hiệu, câu slogan và thiết kế logo.
1. Tên thương hiệu
Thiết kế logo hay một tấm namecard có thể tạo ra những hiệu ứng tức thời lên người xem. Nhưng tên thương hiệu mới là điều được lưu giữ và nằm lại trong trí nhớ của phần lớn người tiêu dùng.
Không phải thương hiệu nào cũng làm được giống như Apple. Khi ông lớn công nghệ Hoa Kỳ có thể làm truyền thông. Với cả tên thương hiệu (Apple) lẫn biểu tượng của mình (logo táo khuyết).
Hay như thương hiệu F&B hiện đang có hơn 20.000 cửa hàng trên khắp thế giới là Starbucks. Câu chuyện về đặt tên thương hiệu của họ là một tấm gương mà bất cứ mô hình kinh doanh nào cũng có thể học hỏi theo.
ư
2. Thiết kế logo
Logo không đơn thuần chỉ là một hình ảnh đại diện, mà nó cùng với tên thương hiệu sẽ đóng vai trò cốt lõi trong việc hình thành nên bộ nhận diện thương hiệu.
Nếu như doanh nghiệp cần đặt tên cho thương hiệu sao cho thật ấn tượng và dễ nhớ. Thì thiết kế của logo cũng cần phải độc đáo và ngay lập tức hằn sâu trong tâm trí khách hàng.
Mọi khách hàng tiềm năng đều có mong muốn được biết thương hiệu đang làm gì. Thương hiệu làm điều đó tốt như thế nào và điều đó có mang đến giá trị gì cho họ hay không.
Đó là nhiệm vụ của đội ngũ xây dựng hình ảnh thương hiệu và đồng thời là vai trò của một bản thiết kế logo. Logo chuyên nghiệp tạo điều kiện để người chưa từng tiếp xúc hay trải nghiệm thương hiệu có thể tin rằng những gì mà thương hiệu đang làm là đúng đắn và hiệu quả.
Hãy lấy thiết kế logo của Nike làm ví dụ. Biểu tượng swoosh không chỉ là một đường vẽ phá cách, mà còn là phương tiện để Nike kể ra một câu chuyện hay làm biểu tượng cho tầm nhìn và sứ mệnh của họ.
3. Đường nét và màu sắc trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Hành vi mua hàng không tự nhiên sinh ra cũng không tự nhiên mất đi. Nhưng cũng không chuyển từ thương hiệu này sang thương hiệu khác. Nếu doanh nghiệp có được lựa chọn chuẩn xác, trong quá trình định hình đường nét đồ hoạ.
Nhưng hãy nghĩ lại mà xem, một khách hàng hoàn toàn xa lạ chưa từng có cơ hội trải nghiệm sản phẩm hay dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Cũng không được tư vấn truyền miệng bởi khách hàng đi trước thì lấy cơ sở nào để hướng họ đến hành vi mua hàng.
Câu trả lời nằm chính ở sự khéo léo, khoa học trong cách lựa chọn đường nét. Và màu sắc trong thiết kế dẫn đến chinh phục tâm lý người xem. Và hướng họ đến hành vi chọn mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ.
Nếu như bộ nhận diện thương hiệu là cơ sở để khách hàng đánh giá vai trò và năng lực của thương hiệu. Thì đường nét và màu sắc thiết kế là minh chứng rõ nét nhất cho thấy mức độ thấu hiểu khách hàng tiềm năng của đội ngũ xây dựng thương hiệu.
4. Bộ nhận diện thương hiệu online
Không cần phải đợi đến khi dịch Covid-19 hoành hành trên phạm vi toàn cầu, thương mại điện tử đã sớm cho thấy được giá trị mà nó mang đến cho từng mô hình kinh doanh lớn nhỏ khác nhau, ngay từ những buổi đầu hình thành và phát triển.
Chẳng qua là sau nhiều tác động tiêu cực của dịch bệnh. Con người ngày càng chuyển sang xu hướng mua sắm trực tuyến nhiều hơn. Ưu tiên các giải pháp mua hàng và thanh toán “không chạm” thường xuyên hơn.
Nếu như doanh nghiệp và thương hiệu nào đang sẵn sàng cho một quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu online. Thì giờ là thời điểm hoàn toàn phù hợp để nghiêm túc triển khai ý tưởng này.
Không chỉ dừng lại ở giao diện website hay trang Fanpage, mà bộ nhận diện thương hiệu online. Còn phải đảm bảo được tính đồng bộ đến từng hạng mục nhỏ nhất. Như ảnh bìa website, ảnh đại diện fanpage hay font chữ đồng nhất với bộ nhận diện thương hiệu offline.
Sự đồng nhất trong thiết kế giữa bộ nhận diện thương hiệu offline và online còn cho thấy sự chuyên nghiệp, chỉn chu của doanh nghiệp trong quá trình xây dựng hình ảnh.
Đó cũng là nền tảng để gầy dựng lòng tin nơi người tiêu dùng. Kích thích hành vi mua hàng. Và tạo nên lòng trung thành thương hiệu bền vững trong tương lai.
5. Bộ nhận diện thương hiệu môi trường
Chúng ta đã có bộ nhận diện thương hiệu online, bộ nhận diện thương hiệu offline. Vậy bộ nhận diện thương hiệu môi trường có phải là tên gọi khác của bộ nhận diện offline không.
Câu trả lời chắc chắn là không, bởi vì bộ nhận diện offline được xem như nền tảng của nhận diện thương hiệu với nhiều thành tố như logo, biến thể logo, font chữ, màu sắc chủ đạo,…Trong khi bộ nhận diện thương hiệu môi trường sẽ được hiểu theo một cách khác.
Bộ nhận diện thương hiệu môi trường là tập hợp các phương thức nhận diện thương hiệu ở ngoài phạm vi doanh nghiệp. Khi khách hàng có thể nhìn thấy hình ảnh thương hiệu ở bất cứ nơi đâu. Bất kì lúc nào dù khi đó họ không hoàn toàn chủ ý tìm kiếm thông tin về thương hiệu.
Có thể kể đến một số hạng mục nhận diện thương hiệu môi trường quan trọng như pano quảng cáo. Banner treo tại nơi công cộng, hệ thống biển biểu hướng dẫn. Thiết kế thùng xe công ty hoặc phương tiện vận chuyển hàng hoá,…
Nhận diện thương hiệu môi trường có nhiều tác động tích cực đến quá trình xây dựng hình ảnh thương hiệu. Nhưng chung quy lại sẽ có ba giá trị thực tiễn nhất như sau: mở rộng thương hiệu và phạm vi nhận diện để tiếp cận thêm nhiều khách hàng mới.
Duy trì nhận thức thương hiệu đối với khách hàng mới hoặc khách hàng tiềm năng. Nâng cao tần suất hiện diện của sản phẩm hoặc dịch vụ mà thương hiệu đang cung cấp trên thị trường.
6. Bộ nhận diện thương hiệu ứng dụng văn phòng
Mọi người đều biết rằng bộ nhận diện thương hiệu chính là cách hiệu quả nhất để thương hiệu tạo được ấn tượng tốt với khách hàng.
Nhưng liệu một bộ nhận diện thương hiệu có thể giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp trong mắt đối tác.
Hay xa hơn là tự xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp cho chính đội ngũ của mình hay không. Câu trả lời nằm ở vai trò của một bộ nhận diện ứng dụng văn phòng.
Bộ nhận diện thương hiệu ứng dụng văn phòng bắt đầu từ những hạng mục cơ bản nhất bao gồm namecard. Phong bì thư, chữ ký mail, bìa tài liệu, hoá đơn doanh nghiệp hay template file PPT.
Theo thời gian hoặc dựa vào năng lực phát triển cả về phạm vi hoạt động lẫn quy mô doanh nghiệp. Mà một thương hiệu có thể mở rộng bộ nhận diện ứng dụng văn phòng thành nhiều đầu mục khác. Như bút trình ký, sổ tay ghi chép, thiệp mời hay đồng phục nhân viên.
Bộ nhận diện thương hiệu ứng dụng văn phòng chịu ảnh hưởng không nhỏ. Nhóm hạt nhân nhận diện gồm có thiết kế logo, tên thương hiệu và những câu slogan hay tagline. Vì thế, bộ nhận diện ứng dụng văn phòng cũng là một hạng mục lớn giúp thể hiện đầy đủ giá trị. Vai trò và văn hoá thương hiệu một khi đã được đưa vào sử dụng.
7. Sự cần thiết của các ấn phẩm quảng cáo
Cũng là sản phẩm của quá trình in ấn như bộ nhận diện thương hiệu ứng dụng văn phòng. Nhưng những giá trị mà bộ ấn phẩm quảng cáo mang lại có phần thức thời nhiều hơn. So với tính chất ứng dụng lâu dài của bộ nhận diện văn phòng.
Bộ ấn phẩm quảng cáo cũng giống như thế, tuy không tồn tại và gắn bó lâu dài với thương hiệu. Nhưng các ấn phẩm luôn được cập nhật và thiết kế mới liên tục, nhằm phục vụ cho mục tiêu của từng chiến dịch cụ thể.
Lấy ví dụ như catalogue là một danh sách các sản phẩm hoặc dịch vụ được thể hiện một cách chuyên nghiệp và trực quan. Brochure là một bản mô tả các tiện ích và giá trị mà sản phẩm của một thương hiệu mang đến. Hay profile là một bản hồ sơ năng lực của doanh nghiệp và thương hiệu,…
Thậm chí những món quà tặng hay khuyến mãi đi kèm như bộ ấm chén in logo. Túi đựng sản phẩm làm từ vật liệu thân thiện với môi trường, hoặc cả những tờ coupon hay voucher khuyến mãi mua hàng. Cũng nằm trong gói thiết kế nhận diện bằng ấn phẩm quảng cáo.
Tạm kết
Bên cạnh những tác động tích cực đến quá trình xây dựng hình ảnh thương hiệu. Bộ nhận diện thương hiệu còn mang trên mình một nhiệm vụ khác cũng quan trọng không kém. Đó là tăng thêm năng lực cạnh tranh của thương hiệu trên thị trường.
Bộ nhận diện thương hiệu được hoàn thiện đủ tốt không chỉ giúp doanh nghiệp kể cho mọi người nghe về câu chuyện của mình, mà còn chứng tỏ được năng lực sản xuất. Đáp ứng nhu cầu khách hàng. Và cam kết mang đến những giá trị tốt đẹp cho thị trường nói riêng. Và đất nước, con người Việt Nam nói chung.
CHÚNG TÔI LUÔN MONG MUỐN MỖI SẢN PHẨM LÀM RA ĐỀU MANG LẠI SỰ HÀI LÒNG TỐI ĐA CHO KHÁCH HÀNG. VỚI TIÊU CHÍ: ĐẸP – ĐƠN GIẢN – TINH TẾ – ẤN TƯỢNG
Nguyễn Long Idea
THIẾT KẾ – QUẢNG CÁO – IN ẤN – THI CÔNG
Hãy liên hệ trực tiếp với chúng tôi để được hỗ trợ và tư vấn tốt nhất cho bạn.
Hotline: 0979764640
Xem tất cả dịch vụ tại: Nguyenlongidea.com
